Dans un monde où beaucoup de choses peuvent se produire en l'espace d'une année, les professionnels du SEO et les marketeurs doivent constamment être au courant des derniers changements chez Google et dans le monde de l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Certains des changements les plus notables dans le SEO de Google incluent la répression du spam de liens, le passage de la création de contenu spécifiquement pour les moteurs de recherche à une approche plus « conviviale pour les personnes », et l'intégration de l'IA dans la Recherche.
Dans cet article, nous allons couvrir certaines des mises à jour Google SEO les plus importantes et les plus significatives qui ont été publiées au cours de la dernière année. Nous passerons également en revue certains des changements de SERP les plus remarquables qui ont été déployés pendant cette période.
Cet article est divisé en deux sections :
- Mises à jour du SEO Google : toute mise à jour pouvant avoir un impact sur le classement et le trafic d'un site.
- Changements dans le SERP Google : cela inclut les modifications de l'interface utilisateur et des fonctionnalités de la recherche Google.
Nos Experts
Pour cet article, nous avons interrogé quelques experts pour obtenir leur avis sur les mises à jour d'algorithme les plus remarquables qu'ils ont constatées au cours de la dernière année.
Nous tenons à remercier les experts suivants pour leur contribution à cet article :
- Josef Carmeli, PDG @ If-So, un plugin de personnalisation WordPress
- Kelly van Wyk, Responsable SEO @ RoomRacoon, une entreprise de technologie de gestion hôtelière
- AJ Silberman-Moffitt, Rédacteur en chef @ Tandem, une agence numérique basée à Fort Lauderdale
- Rachel Griffiths, spécialiste du marketing de recherche chez Oddball Marketing, une agence de marketing à Sydney
- Kacper Rafalski, Chef d'équipe @ Netguru, développeur d'applications web et mobile basé en Pologne
Mises à jour de Google SEO
Ce sont les mises à jour “principales” de Google SEO qui influencent la performance des sites web et des pages dans les SERPs.
Mises à jour de l'algorithme central
Les mises à jour de l'algorithme Google sont un événement courant. En fait, Google effectue des centaines, sinon des milliers, de modifications de ses algorithmes chaque année.
Selon Search Engine Land, Google a effectué environ 4 500 modifications de la recherche en 2020. Nous pouvons nous attendre à ce que ce chiffre reste le même ou soit même supérieur pour 2023.
Cela dit, la plupart de ces mises à jour sont si minimes que vous ne remarquerez même pas de changement significatif dans vos classements et votre trafic.
Toutefois, de temps à autre, Google publie une mise à jour majeure de son algorithme de moteur de recherche. Celles-ci sont appelées « Core Algorithm Updates » et elles ont tendance à avoir un impact notable sur les classements et les SERPs.
Source de l'image : Google
Selon Google, « Les mises à jour principales sont conçues pour augmenter la pertinence globale de nos résultats de recherche et les rendre plus utiles et plus pratiques pour tout le monde. »
Depuis mai 2022, Google a publié 3 mises à jour de l'algorithme principal :
- Mise à jour principale de mai 2022
- Mise à jour principale de septembre 2022
- Mise à jour principale de mars 2023
Bien que Google ne donne pas de détails sur les modifications, vous pouvez plus ou moins déterminer quels éléments la nouvelle mise à jour pénalise ou récompense.
Selon Lean Summits, l'un des points clés de cette mise à jour est axé sur la qualité.
"Créer un contenu précieux et pertinent, personnalisé selon les besoins de votre public cible, vous aidera à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche."
D'autres personnes ont remarqué des changements plus significatifs dans les classements de recherche locale.
Sterling Sky, une agence de référencement local, a remarqué que la mise à jour semble avoir donné la priorité aux catégories d'activité principales dans Google Business comme facteur de classement.
Ils ont également observé que les catégories d'entreprise ont augmenté la capacité d'une entreprise à se positionner pour des recherches à correspondance large.
Par exemple, une recherche pour «électronique» affiche désormais plus de résultats de type «magasin d'informatique», tandis qu'une recherche pour «meubles» fait apparaître plus de résultats de type «magasin de tapisserie». De même, une recherche pour «magasin pour bébé» affiche maintenant plus de résultats de type «vêtements».
Joy Hawkings, fondatrice de Sterling Sky et administratrice du Local Search Forum, a remarqué, "Je suis encore en train d'analyser cela mais d'après ce que je peux voir jusqu'à présent, la plupart des changements majeurs se sont produits dans les packs locaux juste à la fin"
Voici un exemple de changements dans les classements locaux pour un avocat spécialisé dans les préjudices corporels, avant la mise à jour et après la mise à jour (du 13 mars au 3 avril).
Rachel Griffiths, spécialiste SEO chez Oddball Marketing, mentionne que certains des changements les plus notables dans le SEO de Google que leur agence a observés ont eu lieu lors de la mise à jour principale de mars.
“Notre analyse indique que les sites web avec un contenu de faible valeur et un bourrage excessif de mots-clés ont été particulièrement impactés.”
Cape & Bay, une autre agence américaine de marketing et de branding, a indiqué que mars 2023 continuera la tendance à se concentrer sur l'expérience utilisateur.
« Les sites qui offrent une excellente expérience utilisateur, incluant des temps de chargement rapides, une navigation facile et un contenu captivant, ont vu une augmentation de leur trafic. Les sites difficiles à naviguer ou ayant des publicités intrusives peuvent connaître une baisse de leur classement dans les moteurs de recherche. »
Un exemple de site web qui a bénéficié de la mise à jour principale de mars 2023 est le Houston Hand and Wrist Center, un centre médical bien connu à Houston.
Leur site web a connu une augmentation du nombre de mots-clés pour lesquels ils se classent dans Google.
Comme vous pouvez le voir, le nombre total de mots-clés organiques pour lesquels ils se classent a augmenté depuis le creux du 15 mars 2023, et n'a cessé de croître depuis lors.
Un exemple de site web qui a été très durement touché par la mise à jour de l'algorithme principal de mai 2022 est Siteslike.com, un site web qui agrège des sites qui se ressemblent.
Malheureusement, c'est la seule information qui se trouve sur ce site web.
Ici, nous pouvons voir l'impact de ne fournir aucune valeur ou le manque de contenu de haute qualité sur votre site web.
Mise à jour de contenu utile
Google a publié deux mises à jour de contenu d'aide depuis août 2022.
Heureusement, Google a donné des détails sur ce que l'update implique et comment les webmasters peuvent s'assurer que leurs sites web bénéficient de ces mises à jour.
Alors, de quoi parlent les mises à jour de contenu utile ?
Ces mises à jour récompensent le contenu fiable et convivial, au lieu du contenu qui est rédigé entièrement juste pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Source de l'image : Foundation Inc
Google fournit en réalité une série de questions que les webmasters et les marketeurs peuvent se poser pour s'assurer que leur contenu est axé sur les utilisateurs.
Ces questions incluent :
- Votre contenu fournit-il une recherche originale, des informations ou une analyse ?
- Êtes-vous capable de démontrer une expérience et des connaissances de première main ?
- Le contenu est-il une description complète et substantielle du sujet ?
- Le contenu offre-t-il plus de valeur que d'autres pages similaires ?
- Le contenu est-il exempt de fautes d'orthographe et de grammaire ?
- Le titre et le sous-titre fournissent-ils un résumé précis du contenu qui est exempt de piège à clics ?
Un autre élément de la mise à jour du contenu utile est l'expérience de page. Cela vérifie ce qui suit :
- Les pages du site ont-elles de bons scores de Core Web Vitals ?
- La page est-elle sécurisée pour que les utilisateurs puissent y accéder et interagir ?
- Le site se charge-t-il et s'affiche-t-il correctement sur tous les appareils ?
Google mentionne également que votre site web doit avoir un objectif ou une finalité principale.
Cette déclaration indique clairement que les créateurs de contenu et les marketeurs doivent se tenir au sujet principal ou à la niche de leurs sites web.
Donc, si votre site web parle de marketing par courriel, n'ajoutez pas de contenu sur le marketing des réseaux sociaux ou le SEO.
Kacper Rafalski chez Netguru déclare que la mise à jour du contenu utile de Google est d'une importance particulière et que les webmasters devraient y prêter une attention toute particulière.
“Cette mise à jour est une incitation claire de la part de Google à se concentrer sur la création de contenu qui n'est pas seulement riche en mots-clés, mais qui est réellement utile et significatif pour l'utilisateur. Elle nous encourage à nous mettre à la place de notre public et à créer du contenu qui répond à leurs besoins, questions et points douloureux.”
De E-A-T à E-E-A-T
En lien avec la mise à jour du contenu d'aide, Google a ajouté un "E" supplémentaire à son acronyme E-A-T.
Le nouvel acronyme, E-E-A-T, signifie Expérience, Expertise, Autorité et Confiance, et est une manière pour les évaluateurs de la qualité de recherche d'évaluer la qualité des résultats de recherche.
L'ajout de la lettre supplémentaire « E » ou « Expérience » semble déterminer si le contenu a été produit par une personne possédant un certain degré d'expérience.
Source de l'image : SEO Inc
Google donne un excellent exemple de cela dans la vie réelle, « si vous recherchez des informations sur la manière de remplir correctement votre déclaration d'impôts, c'est probablement une situation où vous souhaitez voir du contenu produit par un expert dans le domaine de la comptabilité.»
Pour déterminer si votre contenu répond aux nouvelles directives E-E-A-T, vous devriez garder à l'esprit ce qui suit :
- La personne qui a créé le contenu a-t-elle une expérience pertinente dans l'industrie ?
- Le lecteur peut-il facilement trouver qui a écrit le contenu ?
- Y a-t-il une mention de l'auteur sur la page avec plus d'informations sur l'auteur, son parcours et les sujets sur lesquels il écrit ?
Josef Carmeli et son équipe chez If-So, un plugin de personnalisation pour WordPress, mettent l'accent sur l'aspect « Autorité » de E-E-A-T.
“Avec l'augmentation du contenu généré automatiquement, Google a renforcé l'importance de l'autorité de l'auteur du contenu pour s'assurer que le contenu est créé par de vraies personnes possédant de réelles expériences. Créer une biographie d'auteur qui prouve que l'auteur a des connaissances et de l'expérience dans le domaine dont il parle est important pour nous.”
Nous devrions préciser que E-E-A-T n'est pas un facteur de classement direct de Google. Cependant, il est toujours important de garder ces directives à l'esprit puisque Google vise à fournir des résultats avec de bonnes métriques E-E-A-T.
Mise à jour sur le spam de liens
Google a déployé la mise à jour du Spam de Liens de décembre 2022 à la fin de l'année dernière. Cette mise à jour vise à « neutraliser » l'effet des liens spammy et non naturels.
Grâce à SpamBrain, Google peut désormais détecter quels sites se livrent à des tactiques de création de liens spammy, y compris l'achat et la vente de backlinks dans le but d'améliorer leur classement.
Source de l'image : Google
Les sites web qui ont ces liens non naturels pointant vers eux verront probablement une baisse de leur classement à cause de cette mise à jour.
Étant donné que cette mise à jour vise à lutter contre le spam de liens, les sites web qui participent à des échanges de liens excessifs risquent également d'être pénalisés.
Comme le souligne AJ Silberman-Moffit de Tandem, tous les backlinks ne sont pas créés égaux.
«Beaucoup de personnes pensent que les backlinks sont bons. Mais que se passe-t-il si ces liens proviennent de sites à faible domaine ou de sites SPAM ? Ces liens ont-ils le même poids que ceux provenant de sites web avec une autorité de domaine plus élevée ou un score de SPAM plus faible ? La différence est qu'un aura un impact positif, tandis que l'autre vous affectera négativement. Ne pensez pas que n'importe quel lien est un bon lien.»
Mise à jour de l'algorithme d'évaluation des produits
Cette prochaine série de mises à jour est d'une importance vitale pour toute personne gérant, possédant ou faisant la promotion d'un site Web de critiques de produits tel que Wirecutter.
Google a publié trois mises à jour de l'“Algorithme d'Évaluation des Produits” depuis juillet 2022.
Ces mises à jour visent à récompenser les articles d'évaluation de produits de haute qualité et approfondis qui fournissent plus d'informations que ce que vous trouveriez sur les sites Web du fabricant ou du revendeur.
Donc, la conclusion est que vous ne devriez pas simplement publier des informations génériques sur les produits que vous évaluez.
Google souhaite également pouvoir constater que vous avez une expérience personnelle et directe dans le test des produits que vous évaluez, en incluant des informations telles que l'analyse comparative, les résultats quantitatifs, les avantages et les inconvénients du produit.
D'autres choses que vous pouvez faire pour démontrer une expérience directe incluent l'ajout de vos propres photos et vidéos des produits, au lieu d'utiliser des images génériques ou des photos du fabricant.
En fait, ceci est l'une des directives de Google pour rédiger des avis, « Fournissez des preuves telles que des visuels, de l'audio ou d'autres liens de votre propre expérience avec ce que vous évaluez, pour étayer votre expertise et renforcer l'authenticité de votre avis. »
De plus, vous devriez incorporer des pronoms à la première personne tels que «Nous» ou «Je» lorsque vous rédigez des critiques de produits. Cela indique qu'une critique représente une véritable expérience du produit de la part de l'auteur.
Enfin, vous devriez envisager d'ajouter des liens vers plusieurs vendeurs ou détaillants pour donner aux lecteurs la flexibilité d'acheter dans le magasin de leur choix.
Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir comment Wirecutter a ajouté des liens de produits vers Walmart et Amazon afin que les utilisateurs puissent naviguer facilement vers le vendeur qu'ils préfèrent.
Changements dans le SERP de Google
Outre les différentes mises à jour de Google SEO qui ont été déployées l'année dernière, Google a également apporté des modifications aux différents éléments de l'interface utilisateur et fonctionnalités SERP.
Cette prochaine section couvrira les différents changements que Google a apportés à la manière dont les utilisateurs et les marketeurs interagissent avec la plateforme.
Améliorations des SERP
Au cours des dernières années, Google a accru la visibilité des fonctionnalités SERP telles que les Extraits en vedette, les Panneaux de connaissances, les Questions associées et les carrousels vidéo.
Les jours où les SERPs ne comportaient que 10 résultats de sites web sont révolus et les marketeurs doivent tirer parti de toutes les fonctionnalités des SERP.
Au lieu de se concentrer uniquement sur une place dans le top 10 des résultats des moteurs de recherche, les référenceurs devraient réfléchir à la manière dont ils peuvent optimiser pour ces fonctionnalités SERP, en particulier les Extraits Optimisés.
Rachel de Oddball Marketing souligne également l'importance d'optimiser le contenu pour les Extraits Optimisés.
"Nous avons observé que Google a accordé une importance accrue aux extraits optimisés, en privilégiant des réponses concises aux requêtes des utilisateurs.”
Être classé dans la boîte des Extraits en vedette est excellent pour augmenter les taux de clics organiques et pour renforcer la notoriété de votre marque.
Tableau de bord Google Business
L'un des changements les plus notables dans le SEO local de Google est la suppression du tableau de bord Google Business séparé.
Au lieu de cela, l'ensemble de l'interface utilisateur de Google Business a été directement intégré dans les résultats de recherche.
Ne vous inquiétez pas, seuls les utilisateurs connectés qui ont accès à votre Profil d'entreprise Google verront cela.
La nouvelle interface peut être accédée en tapant «mon entreprise» dans la barre de recherche sur Google. L'utilisateur pourra voir tous les paramètres de ses annonces, messages, avis, et autres fonctionnalités Google Business.
Aimez-le ou détestez-le, cette nouvelle interface rend plus facile l'édition et la gestion de tous les aspects de votre Profil d'entreprise Google.
L'IA dans les SERPs
Il ne fait aucun doute que l'IA et son impact sur le SEO de Google est un sujet populaire parmi les marketeurs et les professionnels de l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Kelly van Wyk, responsable SEO chez RoomRaccoon s'attend à ce que l'IA dans la recherche devienne plus dominante au cours des prochains mois.
“Alors que nous observons davantage de progrès dans le traitement du langage naturel et l'apprentissage automatique, l'IA dans la recherche offrira des résultats de recherche plus précis et personnalisés, une optimisation de la recherche vocale, et des expériences utilisateur améliorées.”
Vous avez probablement aussi lu sur la bataille pour la domination de l'IA entre Microsoft et Google.
Bien que Google n'ait pas encore publié publiquement et intégré l'IA générative dans l'expérience de recherche, nous avons vu des captures d'écran et des aperçus de cela en action lors de l'événement I/O de Google en 2023.
Cette intégration changera la manière dont les gens interagissent avec Google et l'utilisent à l'avenir.
En conséquence, les référenceurs et les créateurs de contenu devront repenser la manière dont ils rédigent le contenu sur leurs sites.
Google déclare que « Le contexte sera conservé d'une question à l'autre, pour vous aider à poursuivre votre exploration de manière plus naturelle. »
Donc, au lieu d'être simplement un endroit où vous pouvez trouver des réponses à des questions, l'IA générative va transformer Google Search en une expérience centrée sur la conversation.
Un exemple de cela pourrait être lorsqu'un utilisateur demande à Google quoi emporter pour un voyage de ski au Canada. L'IA générative suggérera des idées de tenues basées sur des facteurs réels tels que la météo actuelle.
Toutefois, cela ne s'arrête pas là, l'IA peut ensuite encourager davantage de conversation et d'engagement de la part de l'utilisateur en suggérant du contenu pertinent pour un voyage de ski tel que :
- Comment skier
- Meilleurs endroits pour skier au Canada
- Équipement essentiel pour un voyage de ski
Google rendra progressivement cette expérience disponible à tous les utilisateurs, en commençant par les consommateurs américains qui se sont inscrits sur la liste d'attente ou qui se sont inscrits pour Search Labs.
Conclusion
En raison de la concurrence acharnée que Google subit de la part de Bing et d'autres moteurs de recherche, vous pouvez vous attendre à voir d'autres mises à jour de son algorithme de recherche et des fonctionnalités de son interface utilisateur.
Les aspects sur lesquels les webmasters et les référenceurs doivent se concentrer avec ces changements incluent :
- Avant de publier un article de blog sur votre site web, vous devez vous assurer qu'il respecte les directives pour créer du contenu privilégiant l'humain.
- Assurez-vous que tous les articles de blog comportent des mentions de l'auteur qui indiquent clairement l'expérience pertinente de l'écrivain dans l'industrie ou le sujet.
- Évitez de construire des backlinks provenant de sites web qui s'engagent dans l'achat et la vente de liens ou des échanges de liens excessifs.
- Concentrez-vous sur l'optimisation du contenu pour les extraits optimisés de Google.
- Lors de la publication d'avis sur des produits, rédigez l'avis du point de vue d'un utilisateur. Incluez des photographies et vidéos originales du produit en action, mettez en avant les avantages et les inconvénients, et utilisez "je" et "nous" pour rendre le texte plus personnel.
Si vous souhaitez profiter de ces mises à jour et éviter d'être pénalisé, vous devez vous assurer de rester à jour avec ces changements.
Quelles autres mises à jour avez-vous remarquées dans Google et le SEO au cours de la dernière année ? Tweetez-nous @seoptimer.
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